Оставляйте заявку, чтобы
попасть на бесплатную
демо-встречу
Главная Rivox / Медиа / Как снизить стоимость заявки в Яндекс.Директ
«Каждый маркетолог мечтает о том, чтобы платить меньше за каждую заявку, но получать больше качественных клиентов. Это возможно, если знать правильные методы оптимизации.»

Как снизить стоимость заявки в Яндекс.Директ: 7 эффективных способов

Стоимость заявки (CPA) в Яндекс.Директе растёт с каждым месяцем. По данным Яндекса, средний CPA в e-commerce вырос на 22% за последний год. Но есть проверенные способы снизить цену заявки на 20-40% без потери качества трафика.

В этой статье разберём 7 практических методов снижения стоимости заявки, включая использование ИИ и виртуальных целей.

ПОЧЕМУ РАСТЁТ СТОИМОСТЬ ЗАЯВКИ

Прежде чем оптимизировать, важно понимать причины роста CPA:

Усиление конкуренции в нишах
Неправильная настройка целей в Метрике
Недостаток данных для обучения алгоритмов
Показы нецелевой аудитории
Неэффективные ключевые слова

Основная проблема — рекламная система получает мало качественных сигналов для оптимизации. Она не понимает, кому показывать рекламу, и тратит бюджет впустую.

7 способов снизить стоимость заявки в Яндекс.Директ

01
Настройте виртуальные цели
Создайте дополнительные конверсии на основе поведения пользователей: просмотр карточки товара, добавление в корзину, время на сайте. Это даст алгоритму больше данных для обучения.
02
Используйте поведенческую аналитику
Анализируйте действия пользователей до покупки. Выделите паттерны поведения потенциальных клиентов и настройте на них таргетинг.
03
Оптимизируйте минус-слова
Регулярно добавляйте минус-слова на основе поисковых запросов. Исключайте нецелевой трафик, который не конвертируется.
04
Используйте умные стратегии
Переходите на автоматические стратегии с достаточным объёмом данных. Стратегия "Средняя цена конверсии" работает эффективнее ручных ставок при правильной настройке.
05
Сегментируйте кампании
Разделяйте кампании по типам запросов: брендовые, товарные, информационные. Каждый сегмент требует отдельной стратегии ставок.
06
Тестируйте объявления
A/B тестируйте заголовки, тексты и дополнения. Более релевантные объявления получают выше CTR и ниже цену клика.
07
Внедрите ИИ-оптимизацию
Используйте машинное обучение для предсказания конверсий и передачи качественных сигналов в рекламную систему.

ВИРТУАЛЬНЫЕ ЦЕЛИ — КЛЮЧ К СНИЖЕНИЮ CPA

Виртуальные цели — это поведенческие сигналы, которые предсказывают будущую покупку. Вместо ожидания реальной конверсии система учится на ранних сигналах намерения.

Примеры виртуальных целей:

Пользователь просмотрел 3+ товара за сессию
Добавил товар в корзину или избранное
Провёл на сайте более 2 минут
Перешёл на страницу оплаты или доставки
Скачал каталог или прайс-лист

Передавая эти сигналы в Яндекс.Директ через виртуальные конверсии, вы даёте алгоритму в 5-10 раз больше данных для обучения.

Результаты внедрения RivoxAI

RivoxAI помогает интернет-магазинам снижать стоимость заявки с помощью ИИ и поведенческой аналитики. Вот реальные результаты наших клиентов:

📉 Ритейлер электроники: CPA снизился на 19%, доля маржинальных продаж выросла на 11%
🌸 Магазин цветов Артфлора: CPA снизился на 42% (с 2600 до 1664 рублей), заказов в 2,3 раза больше
🎯 Парфюмерия: ROAS увеличился с 380% до 520%
⚡ Сервис ремонта: средний чек поднялся на 45%

Система анализирует поведение каждого посетителя и создаёт ML-модель, которая предсказывает вероятность покупки. Самые перспективные пользователи отмечаются как виртуальные конверсии.

Как начать снижать CPA уже сегодня

1
Проведите аудит кампаний
Проанализируйте текущие показатели: CPA, CTR, конверсию. Найдите самые затратные ключевые слова.
2
Настройте дополнительные цели
Создайте события в Метрике для важных действий пользователей на сайте.
3
Внедрите ИИ-оптимизацию
Подключите RivoxAI для автоматического создания виртуальных целей и их передачи в Директ.

О СЕРВИСЕ RIVOXAI

RivoxAI — это SaaS-платформа для интернет-магазинов, которая использует искусственный интеллект для оптимизации рекламы в Яндекс.Директе.

Как работает:

Отслеживает поведение пользователей на сайте
Предсказывает вероятность покупки с помощью ML
Создаёт виртуальные цели для обучения рекламы
Снижает CPA на 20-40% без потери качества

Система работает с любыми интернет-магазинами от 3000 посетителей в месяц. Установка занимает 15 минут, результаты видны через 7-14 дней.

Хотите снизить стоимость заявки на 30%?

Получите бесплатный аудит рекламных кампаний и план оптимизации с помощью ИИ от RivoxAI
Снизили CPA на 20-40% в 87% проектов
Результаты видны уже через 7-14 дней
Работаем с магазинами от 3000 посетителей в месяц