Если ваша реклама перестала приносить тот же результат при тех же затратах — вы не одиноки. 73% владельцев интернет-магазинов в России отмечают снижение эффективности рекламных кампаний за последние 18 месяцев.
В этой статье разберём 7 главных причин падения эффективности и покажем, как современные технологии поведенческой аналитики помогают восстановить прибыльность рекламы.
Количество интернет-магазинов в России выросло на 34% за 2023 год. Все они борются за одних и тех же покупателей, что неизбежно ведёт к росту цен на рекламу.
Яндекс.Директ, ВКонтакте, myTarget постоянно обновляют алгоритмы. То, что работало год назад, может быть неэффективно сегодня.
Современные рекламные системы работают на основе машинного обучения. Но для эффективного обучения им нужно много качественных сигналов о конверсиях.
Рекламные системы оптимизируются на клики, а не на качество аудитории. В результате вы получаете много кликов, но мало покупок.
Большинство интернет-магазинов до сих пор анализируют эффективность по примитивным метрикам: клики, показы, конверсии в покупку. Этого недостаточно для понимания реального поведения пользователей.
RivoxAI анализирует более 193 поведенческих параметра, чтобы выявить скрытые паттерны и намерения пользователей.
Покупатели не совершают покупку сразу. Средний путь до покупки в e-commerce — 3-7 касаний с брендом. Стандартная аналитика часто неправильно приписывает заслуги каналам.
Одно и то же объявление показывается всем пользователям, независимо от их интересов, поведения или стадии в воронке продаж.
Основное решение — переход от примитивной аналитики к поведенческому анализу. RivoxAI отслеживает каждое действие пользователя и создаёт виртуальные конверсии на основе намерений к покупке.
Реальные результаты клиентов RivoxAI показывают, что правильная настройка поведенческой аналитики кардинально меняет эффективность рекламы:
Падение эффективности рекламы в e-commerce — это не временная проблема, а новая реальность. Рынок стал сложнее, конкуренция выше, а пользователи привередливее.
Побеждают те, кто адаптируется к новым условиям: внедряет поведенческую аналитику, использует машинное обучение и переходит от примитивных метрик к глубокому пониманию намерений пользователей.
RivoxAI помогает интернет-магазинам восстановить прибыльность рекламы через умные технологии и продвинутую аналитику. Если вы готовы перейти на новый уровень эффективности — запишитесь на демо-встречу.
Получите бесплатный аудит ваших рекламных кампаний и план оптимизации
Записаться на демо-встречу
